A indústria de sinalização digital está crescendo, avaliada em 16,88BN USD em 2015 e espera-se atingir 27,34BN USD até 2022. O uso de Digital Signage é um tema muito discutido entre muitos dos nossos clientes de varejo de moda, mas ainda não está decolando no Maneira que seria de esperar por algo que promete tanto para tantos.
A pesquisa diz-nos que a sinalização digital captura 400% mais vistas do que sinais estáticos, e 80% das marcas que usam o sinal de Digitas instore experimentaram até 33% em vendas adicionais, de acordo com uma pesquisa de consumidor de Nielsen. Então, por que se é tão eficaz não estamos vendo crescimento de dois dígitos na indústria?
Controle e custo estão conduzindo as decisões de hoje
Na minha experiência, parece haver dois fatores-chave para a tomada de uma empresa significativa decisão de investimento em Digital Signage para Moda e Varejo.
A capacidade de garantir experiências consistentes instore com os últimos olhares e promoções em todo o mundo - muitos varejistas globais estão preocupados com ter uma presença de marca constante instore, e Digital Signage oferece a capacidade de controlar centralmente ou regionalmente o conteúdo no instore exibição. Isso reduz a dependência da intervenção humana para remover ou atualizar merchandising visual instore.
Além disso, o custo de merchandisers visual eo tempo necessário para mudar a sinalização tradicional pode adicionar até um caso de negócio importante, como uma cadeia de fast food encontrado quando tomaram a decisão de mover digital. Eles basearam seu caso no tempo e dinheiro que estava tomando para substituir seus menus e preços em seus milhares de locais em todo o mundo.
Embora o controle e o custo sejam importantes, a verdadeira oportunidade é permitir experiências digitais imersivas. Como explicado no meu post anterior, os clientes gostam de ter uma viagem personalizada - e Digital Signage pode definitivamente ajudar os varejistas oferecer aos seus clientes uma verdadeira experiência omnichannel.
A oportunidade integrada para melhores experiências
As experiências imersivas em lojas são reconhecidas pelos varejistas como cada vez mais importantes em face do varejo on-line e particularmente móvel, de acordo com o Retail Retail Report 2014. Além disso, considerando que o consumidor médio de varejo agora usa regularmente até cinco canais para fazer compras, é importante Para pensar além da loja e além de controle e custo ao pensar através da oportunidade Digital Signage.
Windows são a próxima grande oportunidade de publicidade
A indústria da Moda gasta mais de 500BN USD por ano em publicidade. A maioria das grandes cadeias possui milhares de metros quadrados de espaço publicitário privilegiado - suas próprias vitrines - ea maioria não está aproveitando ao máximo. A maioria de varejistas da forma ainda usa os mannequins tradicionais da loja para atrair e seduzir.
Vemos o Digital Windows como a próxima grande oportunidade de publicidade para os Varejistas de Moda ... não apenas para atrair os Consumidores para suas lojas, mas também para reforçar a Consciência da Marca, criar um engajamento com a marca e ser relevante.
Relevância Tornar a publicidade boa
melhora os resultados. Ou, isso é o que Adshel e Neuro-Insight descobriram no primeiro estudo neurológico do mundo para provar a eficácia da publicidade contextualmente relevante através de digital fora de casa. Eles descobriram que era até 19% mais eficaz do que a publicidade não-contextual.
Digital Signage como uma substituição da loja tradicional oferece uma oportunidade fantástica para "obter relevância". A integração do planejamento de conteúdo do Digital Signage com a hora do dia, o dia da semana ou mesmo com sensores meteorológicos pode fornecer um exemplo simples de como fornecer publicidade contextualmente relevante. Por exemplo, quando está chovendo, mostrando o último vídeo de chuva em vez do mesmo carretel, independentemente do tempo, hora do dia ou dia da semana.
Ficar próximo e pessoal
À medida que mais e mais varejistas incorporam tags RFID em roupas, a oportunidade de relevância contextual continua para o Digital Signage instore. Por exemplo: Digital Signage pode ser usado em vestiários para exibir acessórios relevantes e itens complementares para os itens que os clientes estão tentando no momento.
Conteúdo ainda é uma barreira
A oportunidade que a Digital Signage fornece só pode ser alavancada com o conteúdo certo, e muito dele. Com a produção de comerciais de alta qualidade custando dez de milhares, se não centenas de milhares de dólares, é essencial que o pensamento criativo fica inteligente. O reembolso precisa ser grande e isso só é possível, garantindo que cada recurso digital pode ser alavancado em pelo menos 10 maneiras diferentes, e possivelmente monetizado com um caso de negócios de publicidade.
As agências precisam ajudar seus Clientes a pensar como integrar em Ecommerce, Web, Mobile, Signage em formas coordenadas, integradas e otimizadas para o máximo efeito.
É toda sobre o acoplamento do cliente
Como o fenômeno de 'Pokemon Go' provou, os clientes querem ser envolvidos e imersos. Eles querem uma história e eles querem escapismo. Varejistas de moda têm as melhores ferramentas do mundo para criar essas histórias através da roupa. Varejistas de moda, têm as melhores ferramentas do mundo para criar essas histórias através da roupa, os olhares e as emoções que podem estimular.
Digital Signage no varejo da forma é ainda ainda um meio relativamente explorado, mas que é uma peça crucial no quebra-cabeça omnichannel experiência para varejistas de moda hoje.
